歡樂行銷 品牌互動

獨特的銷售主張是許多品牌專家、行銷專家推崇的理論，但是面對商品的同質化進一步加劇，商品和商品之間、品牌和品牌之間的差異越來越小。如何讓品牌吸引消費者，促成消費者再次購買呢？歡樂行銷、品牌互動是一種新的選擇。

歡樂行銷是品牌個性的表現手法，也是品牌在創意及執行過程中表現出來的一種手段。通過新穎、形象的創意思路，透過豐富多彩、生動有趣的執行手段，來演繹品牌的風格，表達品牌的主張，達到與消費者溝通的目的。歡樂行銷的核心是吸引消費者的參與，並藉參與產生互動，讓消費者真正成為品牌的主人，從而促使消費者接受品牌所傳遞的資訊，並產生消費的吸引力。這種品牌的全新演繹方式也可以稱為品牌生動化。

品牌生動化傳播已經成為不少企業的品牌戰略，品牌的生動化主要展現在廣告創意、促銷活動和新產品推廣等各個方面，以其形象性、新穎性和生動化來加強與消費者的溝通。按照品牌生動化的思想，廣告不再枯燥無味、創意不再單調，促銷活動變得時尚而流行，商品的展示變得獨特而時髦，徹底改變品牌原來的嚴肅、呆板、凝重的一面。

而娛樂元素無處不在，顏色、形狀、音樂、舞蹈、影視、遊戲、節奏、美女、寵物、卡通、兒童，品牌傳播就是要引起消費者的共鳴，引起消費者對品牌建立印象，因此企業根據品牌的價值和品牌的個性為品牌注進娛樂元素，比如顏色在品牌中的運用就意味著形象和聯想，如果某種顏色持續地運用於各種場合及品牌，它就會成為企業及品牌的特徵和格調，如IBM的深藍色、柯達和麥當勞的黃色和可口可樂的紅色、百事可樂的藍色，顏色對於品牌生動化來說作用在三方面：識別、聯想和體驗，不同的顏色引起不同的聯想，能將該產品與其他感官體驗聯繫在一起，如果被認為有好感或者說是美感，那麼就使產品具有較強的親和力。