關鍵字廣告通路經營，創造成功網路行銷

網路行銷並不是近幾年發展出的行業，之前之所以不被人重視，是因為廣告人忽略網路的無遠弗屆，直到這幾來電腦已經變成居家配備的時候，網路行銷才受到注目；以網路購物起家的pay easy最可以證明網路行銷的重要性；對pay easy來說雖然傳統的電視與平面廣告的行銷手法也是加強銷售量的手法之一，但是他們更重視網路行銷，並且將網路行銷當成通路來經營，其中就是利用關鍵字廣告所帶來的立即反應。

Pay Easy網路購物城最近知名度大噪，主要是因為利用電視廣告等傳統行銷手法來提高知名度，而溫馨逗趣的廣告內容讓很多在電視機前面的消費者第一次接觸到他們， pay easy之所以開始用電視或平面廣告主要是為了消弭消費者對網路購物的不安全感，讓消費者從廣告中對pay easy產生信任感，也間接加強品牌的形象。

但是pay easy經營的主題是在網路平台上的購物，因此也必須吸引網路上的消費者進入pay easy網站進行購物，因此行銷經理人決定以關鍵字來做為通路的經營手法；pay easy不僅會購買普及的關鍵字，也會注意相關商品的關鍵字眼，企圖提高商品網站的曝光率，讓消費者即便是在其它的網路平台，都可以藉由關鍵字的搜尋而注意到他們。

對於關鍵字的經營，必須著重於經驗與聯想力，譬如說某項商品的特色就可以成為關鍵字，或者藉由其他相關商品來突發奇想到這項商品；對於經驗的累積就必須依據市場的動態，關鍵字並非一層不變，必須依據市場的動態來變化關鍵字，確保消費者能利用網路搜尋的功能在pay easy找到任何想要的商品。pay easy實體的行銷手法搭配虛擬的通路，創造出亮眼的業績，再次證明網路的行銷在台灣的市場仍有相當大的發展空間。