善用節慶達成品牌行銷 真實商品進入虛擬網路

愛情公寓有送伴手禮給鄰居的機制，在萬聖節的活動期間阿爾卑斯糖果，就變成居民手上送出的禮物，每一位居民都可以任意挑選糖果口味，琳瑯滿目的糖果口味可以依照個人的喜愛決定，在購買糖果的時候也有說明以及人氣指數可以讓居民做為參考，無形之間也加深居民對阿爾卑斯糖果的認識，從原本牛奶糖的印象可以加深到種類以及口感。

活動期間在10月30到11月16日在台灣登場時，才短短5天就吸引了2萬名網友共同參與，活動期間也送出了87萬顆糖果；隨著這波熱潮也送進中國愛情公寓，也吸引了近125萬的住戶參與，共計發出百萬顆糖果。這樣的結果顯示出網路平台與商品之間合作無間，才2個星期的活動不僅讓很多民眾加入會員，也讓商品的品牌形象在每一位居民的心中加深。

萬聖節的活動在愛情公寓裡熱烈迴響，成功地為客戶達成品牌行銷的目的。網路行銷不只有關鍵字廣告可以營造出豐收，與網路平台合作而成為置入性行銷也是一種方法，利用網路平台的無遠弗屆將商品的品牌印象深刻在每一位會員的腦海裡。

利用節慶的特色與網路平台的特性，巧妙地將商品的訊息與特性方進網路平台中，記可以達到行銷的手法也可以搭配網路平台，就可以容易營造出雙贏的局面，這樣的行銷手法遠比散彈打鳥或大肆鋪張都來的有效率，再也不用面臨編列大筆的預算卻不見商品銷售有任何起色的窘境，輕鬆地就將商品烙印在每一個人的心中。