廣告重要的溝通管道 網路

TOYOTA的新車-Yaris才上市個3月就創下平均1個月2000台的銷售佳績，其原因就是在鎖定年輕人的消費能力，利用廣告的幽默、耍寶的風格成功地吸引年輕族群的目光。

TOYOTA這支廣告主要的訴求就是在於Yaris的空間；廣告以一條運送帶載著一連串的行李，高爾夫球袋、腳踏車以及各種大型動物完全被「吃」進一台小車的後車廂，最後車廂卻像無底洞一樣也將運送帶與飛機吃下，最後還打了一聲飽嗝，這樣詼諧逗趣的廣告內容，完整表達廣告公司的創意理念，也就是TOYOTA的新車-Yaris的空間可不像外觀一樣的小。

除了成功吸引年輕族群的注意以外，廣告公司也抓緊了現下年輕人的生活形態，除了利用電視俏皮的廣告與舉行「Yaris讓人無法小看Party」行銷活動等外，也利用網路的發達作為重要的溝通管道；年輕族群平均會使用電腦2-3個小時，因此廣告公司看準年輕人的生活形態，設計出網路小遊戲並建立Yaris的部落格，讓長時間待在電腦前面的年輕族群，即使不透過電視廣告也可以得知新車訊息。

除了利用網際網路的方式外，廣告公司也鎖定時下年輕人最常去的公共場所-全省威秀影城以及錢櫃KTV等通路合作；在電影播放之前先播出Yaris預告廣告，或可以在KTV點播Yaris的廣告片，並搭配可對獎「酷透卡」，消費者只要在廣告播放完畢後就可以是否得獎。因為廣告公司這番舉動，讓Yaris的廣告平均1個月在錢櫃被點播近10萬次，全省威秀影城總共有6萬多人參加抽獎，都一再顯示出廣告公司的創意已經吸引了廣大年輕族群。