何謂行銷策略

行銷策略便是概括說明企業要如何達成目標的物件，此種策略只是個概括，對於行銷計畫中的實行部分並無太大的幫助。策略的主要目地，只是告訴我們：要如何才能夠到達我們所想要的目的。其他該如何做的詳細項目，就不是策略所負責的部分了。

目前企業中因為使用行銷策略的人很多，但每個人都有不同的方式，所以策略這個字眼相對的也引起了混淆。策略也可分為很多等級，如企業策略、行銷策略、廣告策略、創意策略、媒體策略等，在這些層級中的策略都會將其目標大方向的訂定出來，也會概括的說明其中的想要達成特定目標的所要採用的方式是什麼，但並不會有詳細的施行方法，因為這並不包括在策略之中。

所以企業必須從一大堆的策略之中，挑選出最佳的策略方案，並且討論出其施行的詳細方法，再加以施行。此外，也可以說行銷策略指的是區隔、定位和挑選合適的行銷組合，因為企業通常都會擬定出一種以上的策略，而從這些策略中找出最佳的策略方案，是很重要的一個環節。所以當我們在設計策略時，可以設計兩種以上的策略，如擴張市場的策略，積極的創造顧客的需求；另一種是在對手的顧客群中打響自己的品牌，雖然這麼做必然要面對激烈的競爭問題，但這卻是很直接的一種方式，讓顧客自己去比較兩種商品的差異，然後去挑選適合自己的產品，雖然風險較大，但效果卻是最明顯的。

策略就是達成目標的方法，策略會驅使企業你出戰術，並且概括的說明戰術。這是行銷策略最簡單的闡述，讓公司內的所有人員都能夠明白何謂策略的說法。因為策略多是從大方向去看事情，所以策略所涵蓋的時間範圍會較長，不像戰術活動的時間較短，因此在選擇策略時會受到許多因素的影響，如目標、可用資源等，這些要素都會影響公司選擇什麼樣的策略。

所以由上可知，行銷策略的範圍應該要涵蓋有：目標、資源、營運規模、行銷組合摘要、定位、目標市場、時機等，這些在行銷策略中都會有簡明扼要的說明。