行銷的歷史

行銷在現代是相當熱門的一門學問，也是相當新的學問。但有些學者認為，行銷早在人類存在時就已經存在了，行銷是早就存在人類歷史當中的東西，也是與人類息息相關的歷史。

嚴格來說，自從有人類開始，行銷便已存在。以往人類以貨幣、物品和服務進行交易，而現代則是以物易物或對等貿易的做生意方式。至今已有幾千年歷史的貿易行為，便是行銷存在的證據。就現代來講，對等貿易的盛行程度超過了我們的想像，直至目前有些化學公司在與顧客做交易時，時常會用非貨幣的付款方式，例如接受顧客以其他的化學製品代替金錢付款。

此外，也有些學者認為，只要有市場、買賣雙方的存在，就有行銷。因為在幾百前、甚至幾千年前，廣告行銷便已經存在，所以行銷在當時便已經出現。在古希臘時，有些商人便是利用行銷的手法來獲取利益。當時的店家主人會請人沿街叫賣，以促銷自家的商品。然而這些時代的商品，都無法倖存到現代繼續販賣。但令人驚訝的是，古人的行銷手法竟然與現代的廣告手法如此類似，是相當不容易的事情。只是這些古老的品牌，很少能夠延續一、二個世紀這麼久，何況專業的行銷手法是到二十世紀時才發展出來的。再且，專業行銷發展至今已有許久的歷史，但真正做到落實行銷的企業也僅僅是少數而以。因此，相當的難得。

目前我們所處的環境藏有許多變數，流行與科技更是瞬息萬變，如果忽略這些變數的話，產品不但會受到影響，就連品牌的壽命也可能會被扼殺掉。因此品牌的行銷也要隨著市場的轉變，做不同的調整，否則就算是再老的品牌也難逃失敗的命運。

因此，認真的老闆是會無時無刻留意身邊狀況的人，也會注意市場上的所有轉變，不論何時都與市場一起亦步亦趨的前進著。唯有這樣的老闆，才能夠維持不敗，不會落伍。