何謂行銷？

目前對於行銷的定義，各家皆有自己的見解。想要找出一個確切的定義，並不容易，因為坊間對行銷的說法就有許多種說法，只能描繪出個大概，而無法擁有精確的定義。

行銷包括了廣告、銷售、宣傳、促銷、直效行銷、定價、市場研究等活動範疇等。也可說，行銷是做生意的一種方法與手段，也是做生意的一種哲學。因此對於行銷的定義，很難有的定論。以下將舉不同的行銷專家的說法，看看不同的專家的行銷定義為何。

英國行銷工會所定義的行：行銷是負責找出顧客的需求、預先處理顧客的需求、滿足顧客的需求，讓企業獲利的管理方法。照字面來看，在此所指的獲利，可能會把不以營利為主要目標的非營利組織排除在外，但事實上，這些非營利組織仍需要行銷來達成目標。

微軟公司歐洲地區行銷主管約翰‧李弗威曲表示：行銷的妙處就是，可以花一小時的時間去學行銷，但卻得用一輩子的時間才能精通行銷。而這就是行銷本質中最迷人的地方。如果以傳統的行銷定義來看，行銷就是以適當的產品在適當的地方銷售，外加適當的價格及合宜的促銷。如果你是實際的生意人，只要做好上面的事情，那麼就可以少用一些業務員，省下多餘的人事支出。

協和超音速噴射客機製造公司，行銷經理彼得‧林尼說：行銷就是以每天營運基礎來看，我該做什麼？這種觀點來說，行銷就是找出顧客的需求，透過產品發展、適切溝通和產品定價滿足顧客需求，在此你便得利用適切的媒體和通路，以傳遞適當的訊息給顧客，達成有效的溝通。

行銷其實並不是一件複雜的事情，只不過是在運用常識罷了。西南貝爾集團行銷副總裁山姆‧豪威則認為：我以傳統的定義來看行銷，我認為行銷是留意大眾的需求和慾求，以目前及未來的特定產品來迎合大眾，此即行銷。